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高端洋酒强劲复苏,巨头“押注”中国酒市

发布时间:2023/10/22

《华夏酒报》记者 徐菲远

在中国市场复苏的大背景下,今年迄今,大型烈酒集团在中国的业务表现出色。随着全球化进程的不断发展,国际酒业巨头都将亚太市场作为增长的关键目标市场,认为亚太地区对高端酒品不断增长的需求,尤其是中国的经济增长,将使这一品类处于强势地位。

8月1日,帝亚吉欧公布了2023财年业绩报告。截至6月底的一年中,亚太地区净销售额35.3亿英镑,同比有机增长13%。而中国市场净销售额同比下降4%,成为亚太地区唯一下滑的市场。不过,得益于尊尼获加(Johnnie Walker)和苏格登(The Singleton)在中国台湾超高端威士忌市场的强劲表现,该公司旗下苏威在中国的销售额同比增长13%。

帝亚吉欧亚洲区及全球旅游免税业务总裁John O’keeffe表示,亚太地区目前约占公司业务的20%,随着该地区越来越多的消费者以享受品质为目的寻求优质酒精饮料,这对帝亚吉欧的许多品牌来说是一个重要的机会。

“我们已经看到了亚太市场对高端化的需求,烈酒的增长速度比啤酒更快。”他近日在新加坡帝亚吉欧亚太总部举行的“帝亚吉欧媒体日”上表示,“推动这一趋势的一个主要因素是,消费者虽然疫情后饮酒数量减少了,但会寻求更高的品质,以确保他们从减少的饮酒量中获得最佳的享受。这很好地体现了我们在负责任饮酒方面的雄心,也预示着我们的许多高端产品的发展。”

路威酩轩(LVMH)35%的销售额来自中国。该集团没有单独公布中国市场的数据,但其亚洲(不包括日本)业务录得23%的增长,其中大部分来自中国。这家奢侈品巨头的首席财务官Jean-Jacques Guiony表示,美国消费者“不像以前那样购物了”。鉴于中国的消费支出正在蓬勃发展,预计今年剩余时间将在中国获得“重大收益”。

6月份,LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault在取消旅游限制后首次访问中国。外媒报道称,亚洲市场对奢侈品牌的未来至关重要,品牌和企业越来越依赖中国14亿人口来推动增长。

对于人头马君度来说,亚太地区为主销市场,销售额占总体的51%。其中,中国市场干邑业务今年第二季度销售额实现双位数增长,包括人头马CLUB、VSOP、XO和路易十三在内的所有干邑品牌引领复苏,令中国市场销售额在该集团的占比达35%。

根据欧睿(Euromonitor)的数据,中国消费者今年在奢侈品上的支出可能达到4447亿美元,到2027年将增加到6325亿美元,这表明超高端酒饮品牌还有很大的发展空间。

欧睿奢侈品市场研究主管Flur Roberts解释说,全球各地区的复苏并不均衡,只有亚洲和北美两个地区恢复到了疫情前水平。中国将继续引领全球奢侈品市场的销售,对该行业的健康发展依然非常重要。

国际管理咨询公司贝恩(Bain and Company)近日表示:“中国内地消费者今年将在昂贵的商品上挥霍,推动奢侈品市场回暖。”

推动这一区域需求的主要因素之一是社会经济因素,各主要市场的中产阶层消费者数量迅速增加。“仅在中国,每年就有大约1000万新消费者进入中产阶层,他们正在寻找更优质的产品。”O’Keeffe表示,“我们在珍稀烈酒业务的增长中看到了这一点,其中包括每瓶250-300美元以上的烈酒,中国占我们该类业务的40%。”

尽管如此,O’Keeffe强调,该公司面临的最大挑战之一是,其许多品牌都是具有数百年历史的传统品牌,这可能对某些消费者有吸引力,但对正在崛起、占据越来越多市场份额的年轻消费者却不一定有吸引力。

“对于像健力士这样的品牌,很多年轻的消费者会说,他们不想喝父母喝的酒??这也适用于尊尼获加和添加利等其他历史悠久的品牌。”他说,“因此,我们对这些品牌的使命是确保它们很酷、有趣、时髦,以保持与这个消费群体的相关性。正如在北美等市场所做的那样,我们相信也可以应用在这里。”